Em mais um capítulo da crise interna que afeta o SBT, a emissora dispensou nesta sexta-feira (8/8) a diretora Carolina Gazal, nome de peso nos bastidores e figura-chave nos projetos digitais da casa. A saída da executiva, que somava duas décadas de atuação na emissora, evidencia a instabilidade enfrentada pela empresa — que vive uma nova onda de demissões em diversas áreas.

Carolina ocupava o cargo de diretora de produção de conteúdo multiplataforma e havia sido promovida há menos de um ano. Seu desligamento é visto internamente como resultado direto do desempenho abaixo do esperado do serviço de streaming +SBT, lançado com a promessa de modernizar a presença digital do canal, mas que não conseguiu entregar os resultados projetados.

Segundo apuração do portal TV Pop, o ambiente nos corredores do SBT é de tensão e comoção. Funcionários relataram choro e clima de insegurança, especialmente entre os setores de planejamento e produção, que também foram impactados com cortes nesta sexta-feira.

O +SBT, plataforma que deveria marcar uma nova fase digital da emissora, completará um ano de operação em agosto, mas desde o início apresentou dificuldades para conquistar público e viabilidade financeira. Fontes ouvidas pela reportagem indicam que o projeto acumula prejuízo estimado em cerca de R$ 70 milhões — valor que inclui investimentos em produções originais, licenciamento de conteúdo, tecnologia e servidores.

A iniciativa, idealizada por Carolina Gazal, substituiu o antigo modelo de distribuição via YouTube, que vinha gerando bom retorno em visualizações e receita publicitária. A mudança estratégica, porém, não conseguiu replicar o mesmo sucesso em uma plataforma própria, cujos números de acesso e engajamento ficaram bem abaixo das metas iniciais.

A executiva respondia diretamente a Leon Abravanel, outro nome de destaque da emissora que também foi demitido recentemente. Ambos integravam o time próximo de Daniela Beyruti, atual vice-presidente e filha de Silvio Santos, que vem liderando um processo de reestruturação na emissora desde que assumiu uma posição mais ativa na gestão.

Sem comunicar oficialmente os motivos do desligamento de Carolina, o SBT também não comentou sobre o futuro do +SBT, que segue com baixa adesão e enfrenta queda contínua de usuários. Internamente, o projeto é visto como insustentável no modelo atual, mas ainda não há definição sobre seu eventual encerramento ou reformulação.

Carolina Gazal – SBT